BEM et Euromed Management deviennent Kedge Business School

La rumeur enflait sur les réseaux sociaux depuis maintenant quelques jours. Aujourd’hui, les directeurs généraux respectifs de BEM et d’Euromed Management, Philip McLaughlin et Bernard Belletante ont confirmé le nom que portera la structure issue du rapprochement stratégique des deux écoles de commerce. Ce sera Kedge Business School.

Le désir du choix le mieux adapté avait poussé les acteurs porteurs de ce projet à en repousser le dévoilement en ce dernier trimestre de 2012. C’est chose faite. Les étudiants des écoles bordelaises et marseillaises avaient même contribué au maintien du suspens avec la production d’une web-série humoristique où chaque épisode s’achevait une seconde avant la prononciation de la nouvelle marque ! Ils n’étaient pas les seuls curieux. Le hashtag #LaFusion qui ponctuait les tweets relatifs à l’événement s’est installé le temps de quelques minutes dans les tendances françaises.

Deux écoles pour une seule et même volonté

KEDGE s’est imposé suite à plusieurs études effectuées auprès d’étudiants du monde entier. Les tests le concernant ont validé une perception positive du nom dans 11 pays du monde entier. Résolument ouverte au monde, la nouvelle école dont la création deviendra effective en juillet 2013, cherchait avant tout, pour Philip McLaughlin, à « sortir de l’ordinaire comme sortir de l’univers français. Il fallait une marque forte et ambitieuse, qui connecte les individus et qui soit compréhensible. » Il s’est  donc imposé un nom anglais, aisément perceptible dans le monde des affaires, faisant référence à l’ancre de jet, nécessaire dans le changement de cap d’un bateau… L’association non fortuite des lettres E et D font expressément référence, quant à elles, au mot « Education ».

François Pierson, Président du Conseil d’Administration d’Euromed Management, souligne que « c’est un projet porté par les chambres de commerce et d’industrie de Marseille, de Bordeaux et par les deux écoles, qui se ressemblent. » L’objectif affiché de cette fusion stratégique est d’atteindre le top 15 des meilleures formations européennes en management dans les 5 prochaines années.

D’ici 2017, Kedge Business School souhaite

-          réunir 12 000 étudiants,

-          bénéficier d’un budget de fonctionnement de 150 M€,

-          passer d’un taux de 40 % à 60 % de professeurs étrangers,

-          d’accueillir 50 % d’étudiants étrangers contre 30 % aujourd’hui.

Cap sur l’international

L’on notait avec enthousiasme qu’avec 300 destinations ouvertes aux étudiants dès la prochaine rentrée, Kedge Business School sera l’école qui offrira le plus large choix de possibilités de cursus à l’étranger. Ce développement largement axé sur l’international compte également s’appuyer sur un développement significatif du nombre de partenaires mondiaux ou encore une installation de campus outre-frontières non seulement pour y envoyer les futurs managers français mais également y accueillir des étudiants locaux. A ce titre, l’actuel DG d’Euromed, Bernard Belletante a souligné la volonté de prévoir, au plus vite « des cursus entièrement réalisables à l’étranger pour les étudiants français. » Point de vue calendrier, le premier campus international européen ouvrira ses portes fin 2013, et le premier campus hors Europe fin 2014. Le désir des acteurs de la fusion est de nouer de fortes relations avec les entreprises et établissements des pays émergents, notamment ceux d’Asie.

Kedge Business School possède également l’ambition de devenir le premier groupe de recherche en sciences de gestion, une science « en perpétuelle évolution » selon les mots de Bernard Belletante. De premières pistes sont déjà explorées quant aux rapprochements pédagogiques que les deux écoles sudistes souhaitent faire émerger. Aussi l’expertise en logistique et supply chain de BEM pourrait s’allier à la spécialité maritime d’Euromed en la matière. Les excellents travaux en Marketing de l’école de Marseille et Toulon pourront, quant à eux, facilement rejoindre le domaine des vins et spiritueux, maîtrisés depuis de longues années par le groupe girondin.

Kedge Business School toujours accessible par Ecricome

Pour ceux qui étaient inquiets, rassurez-vous, le programme grande école de Kedge Business School, qui ouvrira à la rentrée 2013, sera accessible par la banque de concours Ecricome à laquelle appartenaient déjà les formations des deux écoles. Les conditions d’accès sont à ce titre simplifiées puisque les deux campus abriteront un seul et même concours, ponctué d’un seul oral.

Il est également à noter qu’il sera effectué un rassemblement effectif des MBA des deux écoles dès cette rentrée également, au même titre qu’une offre de formation continue unique (en France comme en dehors) auprès des entreprises.

Quid de l’ESC Pau ? Un temps associée à la fusion, l’école paloise n’intégrera pas KBS dans un premier temps pour des raisons stratégiques (notamment au niveau des accréditations internationales), mais le projet y est très sérieusement réfléchi. Preuve en est, le Directeur de l’école aquitaine, Jean-Pierre Lahille sera associé aux travaux de rapprochement stratégique à venir. Les acteurs de la fusion se sont donné un délai minimum de deux années avant de revenir sur cette décision. Concernant les questions de gouvernance, celles-ci seront établies une fois l’école juridiquement mise sur pied. Rendez-vous donc en juillet prochain pour en savoir plus…